汪海林

　　網易娛樂9月6日報道 近日，流量藝人電影口碑、票房雙撲街的話題持續發酵，“頂級流量”為何難以折現成票房數字？知名編劇汪海林3日發文分析了其中一個原因：前幾年流量明星的影片票房過億，很多得益于票補等虛假票房行為，隨著票補退出，也就出現了如今“流量失靈”的情況。相比之下，電視劇市場因為不具備大眾消費品的特質，流量藝人依然會持續熱度，而電視劇行業也成為流量造假問題傷害最深的行業。

　　汪海林指出，前幾年，電影票房有票補，即互聯網購票平臺以20元價格出售50元的電影票，30元差價由票務平臺補，以搶占票務市場。所以，一些流量藝人的影片可以靠粉絲經濟撬動過億票房。對此，汪海林分析說，中國流量藝人鐵粉一般是兩萬人以上，兌換真實電影票兩萬人對應一百萬票房，大多數流量藝人電影票房在2000萬左右，即30萬左右鐵粉。《上海堡壘》最終票房1.22億，剔除舒淇、江南等人的貢獻，鹿晗鐵粉是一個非常高的數字，已是頂級流量。

　　全文：

　　記者問我流量藝人的問題，我說流量藝人在to C市場從來就不行，電影票靠觀眾買，中國流量藝人鐵粉一般是2萬人以上，最多200萬左右鐵粉，但2、3萬鐵粉足以形成演唱會火爆，接機狂熱，紅地毯盛況，兌換真實電影票2萬人是一百萬票房，大多數流量藝人電影票房在2000萬左右，即30萬左右鐵粉。頂級流量藝人擁有200萬鐵粉，可兌換成高達1億的真實票房。《上海堡壘》最終票房1.22億，剔除舒淇、江南等人的貢獻，鹿晗鐵粉在200萬左右，這是一個非常高的數字！確實是頂級流量！前幾年，電影票房有票補，即互聯網購票平臺以20塊錢價格出售50塊錢的電影票，30元差價由票務平臺補，以搶占票務市場，票務平臺利用市場份額進行融資搞資本運作，兩年后資本運作、并購差不多了，票務平臺不再補貼，逼迫電影公司補貼每張票30元差額，不然你將被踢出電影票務市場，于是制片公司花巨資自己買票支撐虛假票房，虛假票房用來欺騙股民推高制片公司股價，所以，一些流量藝人的影片在前幾年過億，基本都是利用票補、保底公司運作出來的。保底公司對票房預估，對制片公司保底，不足部分保底公司補貼，保底公司也在資本運作，就買票房做成保底成功，獲得高估值。一個流量藝人，如果擁有200萬鐵粉，就可以號稱一億粉絲，200萬人可以碾壓所有票選，豆瓣評分，微博熱搜，彈幕好評，攻擊對手。現在，票補被萱萱禁止，裸泳者都凸現了。但，to B的市場，也就是長劇（電視劇、網劇）流量藝人依然會持續熱度，因為to B市場購片人需要依據說服平臺購買你的劇，購片人不能說我覺得故事很好，這不叫依據，他可以說藝人數據證明他有一億粉絲，微博熱搜證明，彈幕，評分，收視率，點擊量都證明應該買他演的劇，以上所有數據的共同特點是可以造假！我國to B市場不需要真實數據，只需要可操控可掌握可隨時調整的數據，這些數據交給廣告商，廣告商知道是假的，但共同騙企業主，企業主半信半疑，但沒有別的標準只能接受這些數據，這也是機頂盒等真實的、實時不可操控的數據永遠不會被采納的原因。而且，順便說一句，這個共謀的假數據利益鏈是閉環的充滿回扣和交易的半公開市場，流量藝人無法在toC市場成功，但在toB 市場，只要目前閉環的購銷機制存在，造假將始終與我們同在。