818的夏天比往年更熱了。

8月17日晚,沈騰、賈玲作為蘇寧易購新晉代言人,帶隊《全職高手》新晉演員李沐宸、蔣龍、楊廷東、翟子路、陳泓政、黃毅,在蘇寧總部進行了一場超大型直播秀,沈凌擔任主持人。

817作為年度大促818的前夜,蘇寧依舊大手筆。據了解,當晚,蘇寧推出了十大低價爆款、5億紅包,作為818的暖場福利。

快手十大網紅集結,現場帶貨,數據顯示,90分鐘直播節目內,累積觀看超500萬。

蘇寧直播、PP視頻、PP體育、龍珠直播、新浪微博、愛奇藝和騰訊視頻,在線收看人數達2000萬。

沈騰調侃賈玲:穿圍裙時最美

如果說“求口紅色號”是普通粉絲的開場白,“求多發廣告”就是真愛粉們甘愿買單的最高應援。

這樣的情景在818發燒夜屢見不鮮。

當晚,沈騰一席西裝,賈玲則身穿長裙,沈凌調侃兩人真正“盛裝出席”。賈玲笑說,身穿T恤的自己是真正的接地氣。沈騰則不忘調侃好友賈玲:“穿圍裙時最美。”

在談到平常的購物經驗時,賈玲大展豪氣,“在蘇寧易購買所有。”沈騰則坦言自己習慣精打細算,“但都是好東西。”

“今天我要為觀眾承包這一片爆款!”

“今天不為觀眾省到10億,誰也別想下班!你 ,你說的就是你!”

當晚,沈騰和賈玲不負蘇寧易購超燃福利官之名,攜手作為超燃高手的《全職高手》眾主演,通過四重挑戰,現場狂撒5億紅包。

有意思的是,在猜盲盒環節中,由超燃高手提問,沈騰、賈玲則需要根據商品進行相關回答。當被問到相關產品是濕垃圾還是干垃圾時,沈騰巧妙回答,“吃之前是食物,吃完了是濕垃圾。”最后大呼,“真是太難了!”

據了解,818發燒夜,是沈騰和賈玲在成為代言人后,首次現身蘇寧總部。數據顯示,當晚90分鐘直播節目中,包括現金紅包和砍價在內,兩人發放的整體福利超10億。

盛夏的溫度攪至沸點。

內容營銷3.0的儀式感

十個小格子整齊列兩排堆疊,格子不大卻完全封閉。

蘇寧818發燒夜現場,用巧妙的裝置還原了網紅直播帶貨的場景。每個小隔間都是一個天地,空間不大,卻別有洞天。

當晚,蘇寧共推出了十大爆款。沈騰、賈玲等明星福利執行官,在挑戰小游戲成功后獲得砍價機會,砍價順利則由現場十大快手網紅進行商品推介,并與消費者進行實時互動。

同一款產品,不同的人介紹則是不同的風格。場景化呈現、定置化內容和蘇寧提供的爆款專屬鏈接,既提高了網紅的粉絲粘性,又強化了內容營銷的儀式感。

此前,蘇寧易購總裁侯恩龍曾在發布會上表示,將通過此次818,實現包括社區和縣鎮等市場的快速下沉,以及內容電商3.0的突破。

818發燒夜,則是蘇寧自8月6日宣布與快手小店打通后,雙方首次大型直播活動。網紅的帶貨能力和特點以及消費者對商品的感知,真實有效地呈現,人、內容、場三要素被打通,品牌和帶貨KOL之間通過蘇寧織就了內容營銷的網絡。

蘇寧全場景零售的一脈被打通。

躁了一夏的818,迎來了火樹銀花時刻。