中央一套新飛廣告的截屏

　　河南商報記者楊桂芳

　　近日，歸到康佳門下的新飛電器推出廣告語“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”，因與其在家電“四朵金花”時代用了許多年的廣告語重合度頗高而引起關注。

　　在業(yè)內人士看來，新飛欲回歸主流品牌，還需要很長的路要走。

　　回歸　新飛廣告再登央視黃金時段，新廣告語選擇沿用經(jīng)典

　　6月17日晚，央視新聞聯(lián)播之后，“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”15秒廣告亮相央視一套。

　　據(jù)悉，在上世紀八九十年代，新飛電器在央視一套上推出的“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語，一度傳遍大街小巷，再加上其極具競爭力的研發(fā)能力、制造水平和產(chǎn)品實力，成為享譽全國的民族品牌。

　　后來，新飛電器由于種種原因一度陷入經(jīng)營困境，到2017年進入破產(chǎn)程序，在幾經(jīng)波折后，新飛電器歸入康佳。

　　2018年6月29日，康佳集團以4.55億元成功競購新飛電器旗下三家公司的100%股權，囊括了新飛品牌、專利以及相關固定資產(chǎn)。

　　兩個月后，新飛電器生產(chǎn)啟動儀式于河南新鄉(xiāng)正式舉行，康佳集團有關負責人在儀式上表示，對于未來的新飛，定位已經(jīng)非常明確：一是保持新飛的相對獨立運營，二是實施“康佳+新飛”的雙品牌協(xié)同運作策略，三是適時推動新飛的資本化運作。

　　在康佳與當?shù)卣膹姶笾ο拢嘛w實現(xiàn)了當年復產(chǎn)、當年盈利。

　　關于此次新飛冰箱高調回歸，并仍然選擇重合度較高的經(jīng)典廣告語和黃金時段，意味這一沉寂的品牌希望仍然回到一線位置，也顯示新飛重鑄品牌輝煌的信心和決心。康佳集團相關負責人認為，這是新飛在重塑輝煌的道路上邁出的堅實一步，為起勢做好了準備。

　　新廣告語為何與老廣告語如此相近？新飛電器相關負責人接受河南商報記者采訪時表示，新飛發(fā)展那么多年了，一直沒有找出能超過老廣告語的經(jīng)典語言，老廣告語伴隨著幾代人的成長和記憶，讓人記憶深刻。此次加入除菌二字，是體現(xiàn)技術上的升級，但整個傳承的理念沒有改變。

　　在我國家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵看來，沿襲新飛經(jīng)典廣告語，可以有效喚醒消費者對新飛的歷史記憶，有利于重建消費者對新飛的信心；添加“除菌”二字，則出于將新新飛和舊新飛實施區(qū)隔。總之，廣告語的發(fā)布，體現(xiàn)出今天的新飛重振雄風之意。

　　聲音　吸引新一代消費群體，得拿出具有差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品

　　自2018年6月29日歸到康佳門下，新飛電器朝著“重飛”之路挺進。尤其是近期，動作頗為頻繁。

　　在業(yè)績上，根據(jù)新飛電器發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2019年3月，新飛電器銷售額1.09億元，環(huán)比增長超過80%。其中，線下傳統(tǒng)渠道業(yè)務新增終端分銷網(wǎng)絡超過1000家，銷售規(guī)模占比超過50%，環(huán)比增長超過90%。線上業(yè)務已經(jīng)覆蓋全平臺，環(huán)比增長100%，規(guī)模增長了1倍。

　　就在2019年4月底，新飛電器與新鄉(xiāng)市政府就“新飛”部分商標所有權歸屬簽署協(xié)議，根據(jù)協(xié)議內容，河南新飛投資有限公司名下的全部“新飛”商標將轉讓并完全歸屬新飛電器，“新飛”系列商標將由新飛電器統(tǒng)一管理。

　　在產(chǎn)品和技術方面，2019年新飛相繼推出物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、AI智能科技系列等多款新品，5月河南新飛制冷器具有限公司實驗檢測中心通過評審，獲得中國合格評定國家認可委員會的認可證書。

　　經(jīng)歷過“陣痛”的新飛，希望通過品牌、技術等多重維度，擺脫“折翼”之痛，并希望在康佳助力下重新拾起榮光。

　　新飛電器相關負責人表示，品牌與產(chǎn)品齊頭并進，新飛電器正全力向三個“億”目標（產(chǎn)品研發(fā)投入1個億、品牌再造投入1個億、智能制造改造投入1個億）邁進，爭取三年內重回一線品牌陣營。

　　但有業(yè)內人士指出，在新飛電器經(jīng)歷陣痛的過程中，新一代白色家電品牌快速崛起。沿用經(jīng)典廣告語的新飛，在拾回老消費者心的同時，如何吸引新一代消費群體的心？

　　劉步塵認為，必須承認，新飛品牌曾經(jīng)經(jīng)歷過巨大的變動，對于年輕群體來說，他們關于這個品牌的記憶和認知并不多，欲重回主流市場新飛還要走很長的路。

　　他還提到，技術的競爭，一直是白色家電產(chǎn)品的主色調，未來仍將如此。新飛曾經(jīng)是中國第一臺無氟冰箱的制造者，希望新飛在智能家電時代拿出具有差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品。