蘇寧、天貓、京東紛紛開發布會公布了自己今年“618” 的主要戰略。各大電商好像已經鉚足了力氣瞄準2019年上半年最大的一場購物狂歡。

　　5月16日，天貓“618理想生活狂歡季”啟動會上，天貓方面高調宣布：今年天貓“618”的投入規模將向“雙11”看齊，將是史上資源投入最大、品牌參與最多、規模讓利最大的618狂歡。蘇寧易購在5月15日的媒體發布會上也啟動了今年的“618”，并公布了包括萬達百貨正式更名、1小時服務圈上線、進口水果親民價、再發10億以舊換新補貼、服務工程師再擴4萬人等一系列計劃。

　　面對眾多618玩法花樣，大家可能早就眼花繚亂不知如何下手了，但這么好的“褥羊毛”的機會怎么能錯過呢，那就讓我們來梳理一下幾家火力最猛的618玩家！

　　天貓搶新百萬重磅新品 聚劃算打造“千萬爆款團”

　　天貓重磅發力618，并且喊出口號要將天貓618打造成上半年的“雙十一”，可見其力度和決心。

　　經過多年的沉淀，天貓已經成為全球新品首發平臺。消費者耳熟能詳的核心品牌中，有80%都將在天貓618發布新品。100款最重磅的新品，涵蓋美妝、服飾、3C數碼、家電、食品等多個領域。從3000萬款新品選出來的入圍者既有雅詩蘭黛、阿迪達斯、星巴克、戴森等國際品牌，也有華為、格力、旺旺、英雄等國貨品牌。

　　而在天貓618期間，聚劃算將投入全量資源，推出史上最大規模的“千萬爆款打CALL計劃”。聚劃算將每天推出千款極致爆款榜單，限時五折優惠，涵蓋服飾、家電、快消、手機數碼各個品類，將帶領優衣庫、三只松鼠、達利集團、蘋果、babycare等一大批知名品牌加速下沉。

　　蘇寧承諾打造“1小時服務圈” 直播帶貨爆款好物

　　蘇寧方面，618為用戶帶來了《腦精青年王太正》、夸夸群等娛樂營銷玩法。而且為了保持流量的活躍率，此次的蘇寧618將電商節拆分成了5月22日超級拍檔日、5月26日會員日、6月6日超級搶購日、6月8日超級拼購日以及6月10日巔峰家電日等多個結點的狂歡日，讓蘇寧618的福利以更多的方式輻射到用戶群體。

　　除此之外，蘇寧易購總裁侯恩龍在618年終大促發布會上承諾，今年要打造“3公里1小時服務圈”，線上下單最快半天達，線下最快半小時達。在1小時美好生活圈里，用戶可享受到快捷、實惠、方便的服務。生鮮、快消、百貨、3C、生活電器5大品類商品、上班族健康營養三餐、辦公用品等，均可實現快速采買，一站式配齊。

　　6月2日至15日期間每隔兩天就會有針對特定人群的榜單推薦，分別是人氣榜、趨勢榜、場景榜、品牌榜，對應7大人群主題。6月10至16日會有抖音達人、B站紅人等參加#全民的選擇#帶貨挑戰，最后在16日當晚生成一份終極榜單，為用戶提供爆款好物的榜單推薦。6月17日給一夜暴富直播帶貨、紅人頒獎，和明星/紅人直播互動，用戶可通過視頻問答有機會免費獲得爆款好物。

　　京東接通三大社交平臺 打造5億獎金池“城市接力賽”

　　在經歷了一系列“總裁風波”之后，京東迎來了自己的第十六個年終大促618，在上周開展的“京東618全球品牌峰會”上，京東零售集團輪值CEO徐雷表示，要讓“今年618的主場仍然在京東”。京東618已經失去了主場地位，徐雷在發布會上也在盡力挽回。

　　除此之外，京東打造了一個瓜分五億元的“城市接力賽”活動，6月1日開始每天將有不同的城市參與到城市接力賽中，只要用戶打開手機地理位置定位，邀請好友為所在城市點贊，集齊5個即可瓜分當地城市專屬紅包。

　　京東5月23日宣布，將在今年618期間與抖音、快手及新浪微博達成合作，以小程序或櫥窗的方式在抖音、微博平臺接入京東入口，而快手用戶可通過快手小店直接跳轉進入京東商城，屆時京東商家可利用這些平臺資源為用戶帶來更加多元化的消費場景。

　　通過三家對比，我們可以發現經過了幾年618戰役的洗禮，京東618的主場地位已經不在明顯，三家各有自己的優勢。天貓爆款、蘇寧服務，電商巨頭不再滿足于僅僅在規模體量、優惠力度的比拼，在服務體驗、新品首發、下沉市場、社交營銷等方面也紛紛加大了力度。