5月10日，正值第三個中國品牌日，中國品牌發展國際論壇在上海舉行。近千名海內外嘉賓匯聚一堂，圍繞持續推動“中國制造”向“中國創造”、“中國速度”向“中國質量”、“中國產品”向“中國品牌”轉變的話題展開對話。

　　在網絡和數字化時代，品牌建設呈現出哪些新特點？中國品牌如何更好走向世界？這些問題引發來自政府部門和業界的專家學者熱議。

　　品牌發展氛圍日益濃厚，高質量發展為品牌建設提供新機遇

　　“目前，‘市場主體奮力創建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機構熱情服務品牌，消費者自覺關愛品牌’的格局正在形成”。國家發展改革委副主任林念修認為，近年來，各地區不斷探索品牌培育和發展路徑，品牌發展氛圍日漸濃厚，品牌發展行動愈加堅定，以品牌建設推動高質量發展已成為供給側結構性改革的重要實踐。

　　以品牌建設引領高質量發展，上海制定出臺了一系列政策舉措，加快培育一批行業領軍企業、獨角獸企業和細分行業的隱形冠軍，大力推動老品牌的市場化運作，促進了上海城市能級和核心競爭力的全面提升。

　　越來越多的“中國制造”暢銷全球，越來越好的“中國品牌”深受歡迎。但與過去40年日益提升的產業規模相比，我國品牌建設還相對滯后，品牌影響力仍存在不足。

　　“以一家制筆企業為例，上世紀80年代是完全手工生產線，進入90年代末，已進行小規模自動化改造，2008年后，這家公司已引入國際先進的生產設備，但即使質量和品質都在提升，依舊缺乏自主品牌。”清華大學公共管理學院院長江小涓直言，“轉向高質量發展，品牌建設應是必選項。”

　　如何增強品牌競爭力，為高質量發展提供有力支撐？

　　與會專家認為，一方面企業要積極采用新技術、新材料、新工藝來研發生產，滿足市場多層次需求，大力提升品牌的科技含量和附加值；另一方面，也要牢固樹立“質量第一、以質取勝”的理念，瞄準國際先進標準，改進制造工藝，以優質品質贏得消費者信賴。

　　高質量發展也為企業品牌建設提供了新機遇。“社會資源是有限度的，從‘保增長’為主轉向‘提質量’為主后，大量技術和資金資源將為品質提升服務，從而助力企業品牌建設。”江小涓說。

　　網絡成為品牌建設新載體，平臺助力更多國貨品牌脫穎而出

　　網絡和數字化時代，會給品牌建設帶來哪些新特點？江小涓給出答案：當網絡成為品牌建設的載體，平臺的作用將大幅提升，一些平臺將成為品牌推薦者。

　　在今年的“中國品牌日”，商務部專門推出“雙品網購節”活動，通過電商平臺為消費者推薦更多高品質國貨品牌。

　　蘇寧易購在家電、快消、百貨等諸多品類中精選海爾、美的、格力、華為、伊利、蒙牛等100個知名品牌共同參與活動。阿里巴巴推出新國貨計劃，未來將創造200個年銷售過10億元的國產品牌，并幫助200個老字號的年銷售過億元，扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創意特色商家。

　　“平臺能為消費者提供更為多樣化、個性化、品質化的產品選擇，也可以縮短企業品牌建設周期，從而讓更多優質國貨品牌脫穎而出。”蘇寧易購集團副董事長孫為民說。

　　此外，當網絡成為品牌建設的載體，創造未知和新奇感成為品牌推廣的新方式。江小涓提出，過去，品類和質量是品牌營銷的主要方式，如今，營造新奇感上升為提高品牌吸引力的重要方式。

　　在電子信息自主品牌消費品體驗區中，小米展臺的一款智能電飯煲一經亮相就吸引了眾多參觀者。早上外出晨跑，在手機上就能遠程操控電飯煲自動燜飯；回到家中，飯燜好后信息自動在智能電視屏上顯示，提醒主人……這些“更懂你”的科技創新讓不少人發出贊嘆。

　　中國品牌正在惠及世界，中小企業品牌全球化勢在必行

　　全球化是大勢所趨，走向世界是中國品牌的必由之路。今天，中國品牌在全球化中處在什么位置？

　　中國的品牌發展正在惠及世界。

　　中信建設進入白俄羅斯市場近10年，通過建設3條水泥生產線讓該國水泥自給自足，并幫助其實現出口創匯。中信集團董事會辦公室主任王康認為，中國品牌不僅要“走出去”，還要“走進去”，既要讀懂對方的需求，也要有提供解決方案的能力，才能真正實現品牌全球化。

　　從各代移動系統及終端產品出口歐洲，到普天智能卡產業海外建廠，再到中國無線地面數字電視標準在東南亞及拉美國家成功落地，中國普天的國際化腳步在穩步邁進。在中國普天信息產業集團有限公司相關負責人看來，企業自身發展質量和創新力是得到國際認可的重要因素。

　　盡管中國品牌出海已有顯著成效，但許多中國品牌的全球化程度還遠遠不夠，“尤其是中小企業的品牌全球化程度不高。”在論壇上，德國著名管理學者赫爾曼·西蒙表示，全球化品牌建設對中國中小企業同等重要，甚至更加重要。

　　如何提升中小企業的品牌全球化水平？赫爾曼·西蒙認為，必須將品牌建設與提高市場占有率同步推進，一方面要關注自身立足的市場，提升產品質量，優化服務流程；另一方面，通過收購其他公司品牌，推進雙品牌戰略，這也是加快品牌全球化進程的有效途徑。“品牌全球化需要企業完成從低質低價到高質高價的轉型，這個過程需要時間，因此中小企業打造全球品牌時，也要保有耐心。”

　　《 人民日報 》（ 2019年05月11日   06 版）