三成小鎮(zhèn)青年實現(xiàn)了有車、有房和經(jīng)濟獨立;
小鎮(zhèn)青年觀看“學(xué)習(xí)型視頻”占比是城市青年的8倍;
37%的小鎮(zhèn)青年有除工資以外的賺錢渠道……
看到這些數(shù)據(jù)，你驚訝嗎?
近日，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合《中國青年報》、紅杉中國與神策數(shù)據(jù)，通過挖掘和分析快手平臺上2.3億小鎮(zhèn)青年的生活、學(xué)習(xí)、職業(yè)、消費、興趣等各維度數(shù)據(jù)，推出了《2019小鎮(zhèn)青年報告》。
那么，問題來了，小鎮(zhèn)青年是誰?
報告對小鎮(zhèn)青年的定義是，居住在三線及以下城區(qū)用戶及縣城、鎮(zhèn)區(qū)、鄉(xiāng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部地區(qū)的18至35歲青年。
若干年前，“小鎮(zhèn)青年”只是一個貶義詞，被打上這一標(biāo)簽的人往往覺得不甚光彩，因為它與“土里土氣”、“沒有審美”、“收入不高”、“缺乏品位”等特性相關(guān)聯(lián)。
然而，今時不同往日，眼下的小鎮(zhèn)青年所展現(xiàn)出來的面貌已經(jīng)大大顛覆了人們的印象。
愛學(xué)習(xí)!
小鎮(zhèn)青年觀看“學(xué)習(xí)型視頻”占比是城市青年8倍
《2019小鎮(zhèn)青年報告》顯示，小鎮(zhèn)青年滿懷著“硬核”正能量，他們熱愛學(xué)習(xí)。
和城市青年多數(shù)帶有目的性地知識學(xué)習(xí)不同，小鎮(zhèn)青年的出發(fā)點多是因為感興趣。
其中，深受城市青年追捧的經(jīng)濟學(xué)類課程不一定會在小鎮(zhèn)青年群體中獲得青睞，“30秒教你學(xué)會做蛋撻”和“養(yǎng)豬育種經(jīng)驗”的短視頻則更有市場。
小鎮(zhèn)青年改變自身命運的愿望強烈，技能、科普、美食、樂器等“學(xué)習(xí)型視頻”的觀看占比是城市青年的8倍。
實際上，小鎮(zhèn)青年的學(xué)習(xí)態(tài)度遠(yuǎn)比想象中更加積極，雖然三四線城市的物質(zhì)條件可能不如一二線城市，但小鎮(zhèn)青年不甘于現(xiàn)狀的態(tài)度令他們更愿意主動豐富自身的技能。
蛋糕、零食、養(yǎng)蜂、辣條……這些反饋周期短、現(xiàn)金流強的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域成為創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵詞。對小鎮(zhèn)青年來說，他們的創(chuàng)業(yè)更務(wù)實，他們更愿意根據(jù)興趣去學(xué)習(xí)和創(chuàng)業(yè)。
喜歡存錢、省錢!
不為買房發(fā)愁，更愛吃喝玩樂
年輕人，你是月光族嗎?
此前有報告稱，中國35歲以下的年輕一代，有56%的人未開始儲蓄，開始儲蓄的44%的人中，每月平均儲蓄僅1389元。
《2019小鎮(zhèn)青年報告》顯示，從儲蓄與消費觀念來看，喜歡存錢和省錢的小鎮(zhèn)青年比例占73%，這一數(shù)據(jù)略高于城市青年。
雖然小鎮(zhèn)青年的月薪不如城市青年高，但是他們?nèi)辗e月累、從少到多，最終收獲了可觀的儲蓄額。
在經(jīng)濟實力方面，30%的小鎮(zhèn)青年實現(xiàn)了有車、有房和經(jīng)濟獨立，這一定程度上得益于小城鎮(zhèn)較低的房價、消費水平和父母的幫助。
相比一二線城市的青年多數(shù)將住房列為最大支出，小鎮(zhèn)青年在這方面的擔(dān)心要小得多。
還有一組數(shù)據(jù)很有趣，不同于城市青年，小鎮(zhèn)青年的消費偏好呈現(xiàn)出明顯的地域特征。比如華東地區(qū)的小鎮(zhèn)青年將更多支出投入旅游，西南地區(qū)的小鎮(zhèn)青年將更多支出投入到學(xué)習(xí)與進修，華北的小鎮(zhèn)青年則將更多支出投入到育兒與住房。
實際上，小鎮(zhèn)青年有明顯不同于城市青年的消費習(xí)慣，這里揭開的只是冰山一角。小鎮(zhèn)青年的住房和生活壓力往往大幅小于城市同齡人，且存錢和省錢在某種程度上與消費水平不發(fā)達有關(guān)，這使得他們在吃喝玩樂上的消費潛力更容易得到釋放。
美好的生活要靠自己奮斗
本次報告中與婚戀有關(guān)的數(shù)據(jù)讓人眼前一亮。
不同于城市青年27至30歲的理想結(jié)婚年齡，小鎮(zhèn)青年希望在23至26歲的時候奏響“夢中的婚禮”。
對比一下你自己，你拖后腿了嗎?
正如報告主題所述——走向更好的自己，小鎮(zhèn)青年搭著短視頻這趟列車，為自己的人生尋覓了更多機遇，開創(chuàng)了更多可能。
報告顯示，這一屆小鎮(zhèn)青年自強不息，65%的受訪者認(rèn)為“美好生活要靠自己奮斗”。的確，他們?yōu)檫@一認(rèn)知做出了表率。
看完這組數(shù)據(jù)
身處大城市的你
羨慕小鎮(zhèn)青年嗎?
