在剛剛過去的五一，妃子笑荔枝成為了蘇寧小店最為火熱的預(yù)售單品。從5月1日到5月4日，小店荔枝全國(guó)預(yù)售銷量達(dá)到了3萬件，累計(jì)銷量已經(jīng)突破80噸。

　　截至目前，荔枝預(yù)售范圍已經(jīng)覆蓋了全國(guó)38座城市。在蘇寧小店APP的預(yù)售功能與實(shí)體門店共同作用下，上千萬用戶率先邁入“荔枝自由”。

　?。▓D：蘇寧小店原產(chǎn)地直采妃子笑荔枝）

　　果大、肉厚、色美、核小、味甜，種種特質(zhì)構(gòu)成了妃子笑荔枝對(duì)消費(fèi)者的吸引，但其易損耗性也對(duì)平臺(tái)的品控提出了嚴(yán)格的要求。荔枝，和草莓、山竹等同屬短效期商品，先銷后采的預(yù)售模式有助于平臺(tái)最大程度地壓縮物流配送時(shí)間，減少因保存、運(yùn)輸過程導(dǎo)致的產(chǎn)品損耗問題，讓用戶完整地體驗(yàn)荔枝的原產(chǎn)地風(fēng)味。

　　從農(nóng)產(chǎn)地清晨采摘、冰水冷卻，到倉(cāng)庫(kù)打包，全程冷鏈配送到家，妃子笑荔枝整個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸過程做到了簡(jiǎn)潔透明，雖比“一騎絕塵妃子笑”少了些傳奇色彩，卻能有效地保證商品的新鮮度與口感。而類似的高損耗生鮮產(chǎn)品，也借著蘇寧小店預(yù)售功能的“東風(fēng)”，得以最大程度地保留完好品質(zhì)，從原產(chǎn)地配送到全國(guó)千家萬戶。

　?。▓D：蘇寧小店原產(chǎn)地直采妃子笑荔枝）

　　生鮮配送領(lǐng)域市場(chǎng)的發(fā)展并不缺少土壤。目前生鮮行業(yè)普遍是通過“高頻殺低頻”，收割社區(qū)場(chǎng)景的長(zhǎng)尾用戶，以達(dá)到薄利多銷。憑借巨額的補(bǔ)貼力度，較低的獲客成本，各路玩家都正忙著跑馬圈地，分羹生鮮配送市場(chǎng)。

　?。▓D：妃子笑荔枝預(yù)售商品分享頁面）

　　對(duì)蘇寧小店而言，除了門店與APP端口的流量外，“蘇小團(tuán)”也會(huì)激勵(lì)社群KOL在第三方平臺(tái)的主動(dòng)分享行為，以社區(qū)拼團(tuán)業(yè)務(wù)彌補(bǔ)生鮮電商的低滲透率，增加用戶觸點(diǎn)。在成功打造妃子笑荔枝、泰國(guó)榴蓮等當(dāng)季爆款生鮮單品后，蘇寧小店預(yù)售功能會(huì)進(jìn)一步增加進(jìn)口水果的品類，并在部分地區(qū)上架水產(chǎn)、蛋制品和鮮花。

相關(guān)熱點(diǎn)