■現實主義題材作品《大江大河》受追捧,為當下熒屏帶來一股清流。

當代題材劇成新貴,古裝宮斗劇進冷宮

　　2019上海電視劇制播年會和高峰論壇于3月5日在上海舉行,來自全國廣電系統、數百家影視公司的嘉賓共聚一堂,以“破冰迎春、守正創新”為主題展開深入討論,來自電視臺、網絡視頻門戶、影視公司三方的掌舵級人物對于電視劇行業的變化與機遇發表真知灼見。在過去的一年,電視熒屏“虛熱”漸漸退燒,新劇上市數量跌破200部。當代題材劇成新貴,古裝宮斗劇進冷宮成為趨勢,但好劇依然稀缺,2019是充滿機遇與挑戰的一年。

　　曾幾何時,滿屏都是古裝劇,觀眾大呼審美疲勞。去年至今,各大電視臺播出的題材已經發生了很大的變化。索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東從2018年的電視市場數據,分析“數據背后”的電視劇市場。鄭維東透露,2018衛視和地面頻道采取了截然不同的題材布局策略,央視主打社會倫理劇牌(18.3%)和小類題材,諸如時代變遷、農村、奮斗勵志、旅生活、重大革命、人物傳記、公案等小類題材電視劇遠遠超過其他電視臺。省衛視則主推都市生活(14.5%)和都市言情(13.2%)、時代變遷劇(11.7%)。而地面頻道則高度依賴年代劇,紅色題材依然常年受寵。2019年開春播出的電視劇,《我的親爹和后爸》《幕后之王》《芝麻胡同》等清一色的現實題材霸占熒屏。

　　也就是說,近兩年在央視以及省衛視首輪播放劇中,當代題材的電視劇成為熒屏新貴,軍事斗爭、諜戰、近代傳奇等題材比重大幅降低,2018年古裝劇更是從17部減少為7部,至于以宮斗為主的古裝戲說演繹劇數量低到冰點。

　　數據

　　“天價片酬”等造成制作成本畸高

　　電視劇生產量收縮

　　統計資料顯示,十多年來,電視劇通過審批發行的數量一直維持在每年300部至500部(12000集-18000集)之間,其間出現過產量激增、虛火旺盛的局面,比如2012年新劇上市數量一度逼近18000集。近幾年,經歷資本狂潮之后的電視劇產業可謂逐步回歸理性,連續三年過審率不足1/3,超過1000部電視劇申報,最后過審的大約300部。2017年更只有314部(13470集),通過審批發行的比例僅為27%,創了歷史新低。

　　與此同時,平臺吸納力有限,2015年以來上市播出的新劇規模以每年30部至40部的速度在持續減少,2018年則進一步緊縮,跌破200部,同比減少47部之多。鄭維東認為,以上這些信號一定程度上說明,近兩年電視劇市場虛熱局面已有所扭轉。究其原因,演員的天價片酬等因素造成電視劇制作成本居高不下、資本的撤離等等,均帶來電視劇生產量的收縮。

　　收視率

　　超八成“炮灰劇”,2018沒有一部電視劇收視率超過2%

　　收視率無疑是劇集品質優劣的重要風向標。據悉,2018年只有中央臺一套和北京衛視收視率上升,中央臺一套依托諸多頗具獻禮風格的主旋律大劇成為年度一大贏家,重新奪回龍頭老大的地位。至于其他衛視電視劇收視率不同程度下滑,湖南衛視下降最為明顯,從1.43%到0.87%,損失了0.56個百分點。

　　說及2018年播出的電視劇,雖然《風箏》、《戀愛先生》、《娘親舅大》、《正陽門下小女人》、《香密沉沉燼如霜》等收視還算可以,不過好劇一直處于稀缺狀態,現象級大劇更是可遇不可求。據悉,全國100城電視劇單頻道收視率超過2%的大劇,2015年有9部之多,2016、2017年盡管驟減但也各占3部,2018年卻1部都沒有。收視率在1%-2%之間的優勢劇目有30部,收視率在0.5%-1%的劇目縮減到84部,收視率不足0.5%的電視劇比例進一步上升到82%。也就是說,從去年播出的電視劇來看,超過八成的絕大部分電視劇,淪為“炮灰劇”。

　　論壇

　　專家獻計獻策:把內容做好是唯一出路

　　《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》《扶搖》……這是去年網絡收視前四的網劇。鄭維東表示,電視劇和網劇之間仍然存在著一條清晰又模糊的分界線——網劇只是“網絡的劇”,雖然不時覬覦電視,但是不輕易越雷池一步。

　　不過從整個劇的市場大勢看,劇向網行。電視劇市場縮量的同時,網劇市場卻繼續放量增長:上新部數增加29%,上新集數增加52%。

　　面對網劇的發展壯大,電視劇市場“寒冬”依然未過去。在電視高峰論壇上,陳雨人、侯鴻亮、冷凇、馬珂、馬中駿、孫忠懷、王鵬舉等影視界大佬就“影視寒冬”發表了自己不同的看法,最后大家一致的觀點是,唯有拍好劇才是“過冬”的唯一出路。

　　上海文廣副總裁陳雨人表示:每個行業都會遇到調整期,資本熱錢的減少,但也可以使我們的影視制作公司更加深入地沉浸下來,來思考我們的內容,我覺得內容還是非常重要的。如果你深深地扎根在泥土里,我相信你能感受到泥土的溫暖。

　　中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇則表示:有很多非專業人士盲目入場,很多人靠著把持一個關系,靠著一筆資金,或者說把持一批演員,就能入場了,不重視劇本的研發,不重視受眾的分析,這種結局一定是失敗的結局。如果把電視劇每一集都能做到電影的唯美畫質和劇情構建,一定能迎來電視劇行業的春天。