春節(jié)結(jié)束，好多人結(jié)束假期開始返工，朋友圈也被開工紅包刷屏。小米的雷軍和騰訊的馬化騰還親自上陣給員工發(fā)紅包、開工利是，討一個好彩頭。作為春節(jié)紅包大戰(zhàn)的重要一員，蘇寧“膨脹紅包”也在2月12日開始體現(xiàn)，不少玩家喜提巨額開工紅包。

　　開工紅包到了，預(yù)示著春節(jié)期間紅包大戰(zhàn)的“硝煙”也漸漸退去。春節(jié)紅包作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪用戶流量和平臺粘性的利器，已經(jīng)成為春節(jié)約定俗成的習(xí)慣，越來越多的人開始在春節(jié)期間，期待著紅包里的中國年。

　　提到紅包活動，首當(dāng)其沖的應(yīng)該是“支付寶集五福”。從2016年首次推出至今，集五福活動的參與人數(shù)呈指數(shù)型增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年參與人數(shù)已超過4.5億。今年的集五福活動與往年的有所不同，除了傳統(tǒng)的掃“福”外，還可通過螞蟻森林澆水、螞蟻莊園喂小雞等方式獲取福卡。另外，支付寶今年還推出了幫忙還花唄的“花花卡”，可以說玩法更加多樣。

　　作為2019年央視春晚的獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，百度在今年春晚期間共發(fā)出1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬臺小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若干手氣紅包，全球觀眾共同瓜分了9億現(xiàn)金紅包大獎。

　　而最后一個要提的，是從去年開始發(fā)力的蘇寧“膨脹紅包”。相比五福紅包，蘇寧膨脹紅包的玩法可以說簡單粗暴。簡單來說，就是用戶發(fā)一個200元的紅包，紅包個數(shù)為5個的話，紅包最大膨脹10倍后，200變2000，然后五個人一起瓜分2000元膨脹紅包。據(jù)蘇寧易購對外公布的數(shù)據(jù)，2019年共有8826萬個膨脹紅包被領(lǐng)取，平均每個用戶額外膨脹11元，最高的用戶賺得了1868.2元。

　　而從參與用戶的年齡來看，80、90后依然是主力，占比接近70%，其中95后用戶占比超過21%。值得注意的是，相比去年，今年00后的參與度更高，占比達到6%。從用戶的性別來看，男性用戶參與熱情更高，占總參與人數(shù)的59%，女性占比41%。從玩家的地域分布來看，主要集中在一二線城市，其中，南京市民對膨脹紅包的參與度依然最高，牢牢占據(jù)排行榜第一位。

　　隨著數(shù)字時代的到來，這種網(wǎng)絡(luò)紅包活動肯定會越來越多，且力度也會越來越大，單從今年來看，一家獨大或者說幾家獨大的場面就已經(jīng)被打破了，除了上面提到的三家平臺，去年大火的抖音及騰訊微視等平臺在今年的新年紅包大作戰(zhàn)中也備受關(guān)注。從春節(jié)的紅包玩法來看，紅包活動怎樣做到既增加用戶互動又給到實在的福利，依舊是各平臺提高競爭力的關(guān)鍵所在。