三只松鼠巨型零食大禮包、良品鋪子一顆糖巨型零食大禮包、好時“巨”好運休閑零食糖果巧克力肩扛大零食……近日，記者在蘇寧超市購買過年吃的零食時發現，不少銷售排名靠前的休閑零食，都是巨型包裝。日前，蘇寧超市公布的數據也顯示，2018年蘇寧超市在售的巨型零食大禮包不管是在產品種類還是銷量上，都較往年有大幅增長。為何零食越變越大？蘇寧超市休食類目負責人告訴記者，這不僅和食品行業的包裝創新息息相關，更反映了一批90后“空巢青年”的情感訴求。

行業創新+90后消費者需求，讓零食越來越大

近年來，休閑食品行業發展迅速。伴隨而來的是行業競爭日益激烈，產品同質化嚴重等現象。如何討好越發挑剔的消費者，成為食品行業面臨的難題。對于休閑食品品牌來說，若想在這個競爭激勵的市場站穩腳跟，只有抓住具備話語權的年輕消費者，激發市場的現有需求或者潛在需求，打造差異化產品，才能立于不敗之地，這使得大包裝零食應運而生。

除了休閑食品行業的創新助推，零食大禮包的出現，更與當下社會上的年輕消費者想擺脫孤獨的心理和愛分享的社交習慣息息相關。作為休閑食品的主力消費人群的80、90后年輕消費者，正處于初入職場、單身或者未婚的階段，這批“空巢青年”呈現出“獨處”的生活狀態。比起小包裝，大包裝的零食更能慰藉一人獨處時的孤獨感，讓消費者用低廉的成本來填補內心的空虛，自然容易受到這些年輕消費者的歡迎。

同時，隨著手機的普及和新媒體的發展，這批90后“空巢青年”更喜歡在社交平臺上分享自己的生活。大包裝的零食個性醒目，趣味十足，自帶流量吸睛無數，在社交平臺分享能獲得更多的社交互動和認同。

深挖消費需求，蘇寧年貨節上線多款巨型零食禮包

行業創新的需要，年輕人怕孤獨愛分享的習慣，讓零食包裝越來越大。行業人士分析指出，零食巨型包裝，或將成為接下來休閑食品的發展方向。針對這一消費趨勢，蘇寧超市于去年就上線了多款巨型零食禮包，備受年輕消費者青睞。

以蘇寧超市銷售火爆的三只松鼠巨型零食大禮包為例。在外觀上，這款產品高75cm，重2.764kg，往往需要一個大人才能扛得動。除了外觀吸睛，該產品的內涵也十分豐富，囊括了堅果、肉脯、果干、膨化、烘焙等多個品類，共有30款零食，將時下最受用戶歡迎的零食“一網打盡”。從價格上來看，“巨型零食”的售價要比單獨購買包裝內的零食優惠不少。

同時，基于對會員大數據的分析,蘇寧超市還聯合休閑食品品牌，C2B反向定制更符合年輕消費者個性化需求的巨型零食大禮包。如目前在蘇寧超市銷售火爆的良品鋪子粒粒有福1438g*1盒堅果干果混合送禮零食大禮包，就是蘇寧定制款?！敖酉聛?，這樣的蘇寧定制款大禮包還會更多?！碧K寧休食類目相關負責人告訴記者。

眼下，正值年貨節期間，蘇寧超市也上線了百草味巨型干果零食組合裝年貨大禮包、三只松鼠巨型零食年貨大禮包、韓國進口百味福番茄味蛋黃醬蝦片245g 超大膨化禮包等巨型零食大禮包，讓消費者吃過癮。