用一個關鍵詞來形容過去國人的消費觀，無非是追求極致“性價比”，往往價格低廉就很容易得民心，網購、團購、拼購等購物形式的崛起是最好的佐證，其初衷就是讓消費者用更低的價格買到心儀產品。

然而，身處于消費大升級的今天，用戶的需求也在升級，人們對于價格的敏感度逐漸下降，對于優質產品的需求顯著增強，國民消費觀念悄然改變。

那個屬于“性價比”的時代落幕了，“品質化”的呼聲愈發強烈。

從穿到用：品質消費大潮下的產物

如果談及2018年最火的產品，那款刷爆所有社交平臺、席卷各大美妝博主梳妝臺的戴森Airwrap卷發棒必須擁有一席之地。

有人感嘆，躲過了它家的吸塵器、吹風機，卻萬萬沒想到還是逃不過被戴森圈粉的命運。更讓人始料未及的是，哪怕國內售價高達3690元，它還是在一天之內奪走了全世界女性的芳心，這款神器究竟有何魔力？

使用時只需拿起一縷頭發靠近卷發棒，頭發就會被產生的氣流吸附纏繞在卷發棒上，此外在吹干頭發的同時還可以直接燙發，節省時間、簡單便捷，在設計上也避免了頭發被卷進去的危險。更重要的是，通過氣流實現造型的這個功能，核心最高溫不會超過150度，避免了燙傷的意外可能。

一邊是百元甚至幾十元傳統卷發棒，一邊是千元新興美發工具，這次對擂中后者竟然迎來了壓倒性勝利，這大概是幾年前的國民怎么也料想不到的吧！

如果說戴森卷發棒的出現顛覆了傳統，那么零售巨頭蘇寧則重新定義了生活家居。今年，蘇寧極物對外發布了一款智能晾衣機，引得用戶紛紛駐足，該機器擁有風干、烘干、紫外線消毒殺菌、智能照明等眾多實用功能。

據悉，這款智能晾衣架采用了360°軸流風干模式，完全模擬室外晾曬的自然風環境，輕松帶走煩人的異味、霉味，讓衣服秒變小清新；還能夠進行40-50℃恒溫烘干和智能定時，確保衣物晾干的同時保證節能環保，極大程度延長機器使用壽命；而紫外線消毒功能又可以輕松高效殺菌除螨，更好地呵護家人健康。

當然，身為智能晾衣機，在操作上更是頗有未來感，只需喊一聲“小亮小亮”，就能實現智能語音操控，除此之外，還有遙控器、小Biu智能音箱、手機APP三種操控模式,在不同生活場景都能隨心所欲操控自如。

用戶群體變革：產品設計成最大賣點

2017年國家統計局《中國統計年鑒》顯示，70-99年出生人數在總人口中占比47.8%，年齡當前集中在20-49歲，是現代社會消費的主力軍。今年雙十一，90后更是成為消費增長的中流砥柱，這也就意味著該群體的消費行為很大程度上影響著整個社會及產業的發展。

緊接而來的就是消費者的需求開始趨于多樣化、個性化，這也對產品提出更高要求，于是商家成功挖掘了消費者的特征及愛好，在產品品質、設計等層面上下足了功夫。

微軟今年新出了一款無線鍵盤和鼠標套盒，設計極度簡約，正面沒有繁復的花紋，觸控板就是一塊簡單的方形，背面配有無線充電功能，可以為手機、手表等移動設備充電。簡單又不失功能性，有一種低調中的奢華感，這種樸實無華的設計最得現在年輕人好感。

同樣地，蘇寧極物智能體脂秤Pro以數據精準、功能全面等優勢吸引了很多減肥、健身人士的關注，除了測量體重外,更多維度提供了包括體脂率、BMI、骨骼、身體年齡在內的18項身體數據,通過蘇寧智能App就可實時查看,時刻掌握自己的身體變化。同時,體脂秤可以和蘇寧極物智能魔鏡連接,通過各項數據分析判斷身體狀況,并給出合理的生活作息、飲食選擇等建議。

當然，性能優勢僅僅是其一，更重要的是蘇寧極物智能體脂秤Pro秉承蘇寧智能終端公司創意總監Frank Stephenson的極簡設計理念,素白簡潔，秤面采用了鋼化玻璃材質,通透機體更顯質感,同時設有四個TPU硅膠大腳墊,堅實穩固,防滑更安全。秤體最薄處僅10mm,玻璃邊緣經過高工藝打磨拋光,圓弧無尖角十分光滑,家里的老人、孩子單獨使用也無需擔心，美觀且安全。

所謂的消費升級，不僅僅是價格的升級，更是品質的升級，越來越多的公司開始注重個性化設計與定制化體驗與市場形成差異性，以蘇寧極物為代表的明星商家們就是最好的案例。

巨頭布局：生活方式類電商的崛起

我們常說，這是一個看臉的社會。這句話用在產品上亦可，人們在對產品外觀越來越重視的同時，這也晉升為商家的一大賣點，從而涌現出大批以此為生的生活方式類電商。

比如：一條生活館，它是一個報道美好生活方式的平臺，在采訪了全球1000多位頂尖設計師、建筑師、藝術家、匠人之后，匯集2500個優質品牌、10萬件生活良品的電商平臺“一條生活館”正式上線，這里的每一件商品都經過了嚴格挑選、親身試用，他們的宗旨就是希望每一個進來的人都可以擁有美好生活。

再如小米有品，這是小米旗下精品生活電商平臺，依托小米生態鏈體系，延續小米的性價比優勢，整合了小米、米家及生態鏈品牌外，還引入了大批優質的第三方品牌產品。小米把控了產品源頭，精簡同類產品的數量，無論外觀還是性能都無可挑剔。

再如上文提及的兩款爆紅產品的發布者蘇寧極物，是蘇寧打造的又一智慧零售新物種，為追求時尚品質生活的新鮮群體，提供一種集顏值、品質與性價比為一體的精致美好的生活方式。極物所倡導的精致美好生活，是從每一個細節出發，一寢、一食、一行，都為消費者提供著更精致更優雅的選擇。

當然，除了上述幾家之外，此類品牌還包括MUJI、網易嚴選、淘寶心選等等。我們不難發現，互聯網巨頭們的精品電商模式悄然開啟，通過個性化和定制化服務為用戶量身打造產品，向用戶呈現超越預期的需求，足以博得好感與認同感。

事到如今，“物美價廉”的天平也慢慢由后端傾斜到了前段，用戶顯然不會再單純的為性價比買單了，而在產品基礎性能之外的匠心變得彌足珍貴。