在講究流量的時代，原本“高高在上”的企業家也紛紛當上了明星。

“悔創阿里杰克馬、下周回國賈躍亭、一無所有王健林、不知妻美劉強東、普通家庭馬化騰”，這些企業家的故事，被編成了大家耳熟能詳的七字長詩，從一個側面反映了他們的人氣和影響力。

其中也有一些網紅企業家，在喧囂過后面臨這樣那樣的困境，比如下面這幾位：

陳歐：蹦得越高，跌得越慘

 聚美優品創始人陳歐曾是網紅企業家中的偶像級人物。為自己代言，既有話題，又節省了廣告費。巔峰時刻，陳歐是擁有4579萬粉絲的微博大V，“陳歐體”風靡一時。

幾次廣告營銷下來，聚美優品的銷量翻了近二十倍。陳歐得意地表示：“這是電商圈內，繼韓寒的凡客廣告之后，最好的電商廣告。”

此后，陳歐開始進軍娛樂圈，頻繁出現在熒幕上。去《快樂女聲》當評委，上《天天向上》當嘉賓，還在電影《女人公敵》中又做投資人，又扮演他自己。

自2014年高調上市抵達巔峰之后，聚美優品一路敗北，股價從每股37美元跌至3.11美元，市值由55億美元縮水至4.5億美元。2015年12月，聚美優品股價開始暴跌，不到兩個月時間，股價跌幅接近90%。

2016年2月，聚美提出私有化申請，如今依然沒有完成，當年“伯樂”徐小平也早已從聚美主要股東名單中消失。

聚美慘敗的導火索十分簡單，假貨風波。

如今，陳歐開始跨領域蒙眼狂奔，進軍影視文化行業，切入空氣凈化器市場，入局共享充電寶，甚至再度為自己代言。只是時過境遷，沒有產品作支撐，結果只能是反響寥寥。

賈躍亭：在PPT中為夢想窒息

曾經，樂視是傲視行業的龍頭企業。賈躍亭很早就有了版權意識，即使背負著資金壓力，樂視還是領先一步，以低廉的價格獲取不少影視作品的版權。之后通過銷售版權，樂視的收入獲得飛躍。

2010年，保持三年盈利的樂視網成功上市，成為第一家上市的視頻網站，上市首日漲幅超過發行價60%。締造了樂視神話的賈躍亭，毫無懸念成為大家眼中的創業偶像。

之后賈躍亭致力于打造基于視頻產業、內容產業和智能終端的“平臺+內容+終端+應用”完整生態系統，被業界稱為“樂視模式”。賈躍亭靠著激動人心的演講和炫酷的PPT，繼續書寫創業融資的故事。

2016年下半年，急劇擴張的樂視迎來了危機的集中爆發。樂視資金鏈危機和債務問題被多個媒體曝光隨后，問題接踵而至，賈躍亭的商業帝國逐漸坍塌，樂視網股價暴跌，甚至創下無數個“一字跌停”。涉及到各界人士，樂視被人稱作“龐氏騙局”，賈躍亭本人也被貼上“坑人”的標簽。

危機重重的賈躍亭野心依舊，并先后吸引了孫宏斌、許家印等大佬投資，只不過最終都鬧得不歡而散。孫宏斌說：“損失了165億，還怎么壯士斷臂，而是斷頭了！”而恒大與FF正鬧得不可開交。樂視網如今背負80億元有息債務，面臨退市。

賈躍亭已經八次被列入全國失信人被執行名單，“老賴”的標簽難以摘掉。近來賈躍亭表示，FF核心競爭力未失，估值已遠超去年，擬于2020年獨立上市。

網友笑稱：賈躍亭的表演又開始了。

羅永浩：被做手機耽誤了的相聲演員

羅永浩在做手機之前，曾經倒賣車皮、當英語老師、辦牛博網、拍電影、辦培訓機構，還寫過書、和方舟子掐過架、用錘子當街砸西門子冰箱、在全國高校大規模巡回演講……履歷十分豐富。

羅永浩自帶話題和流量，僅在微博平臺就吸粉1400萬。就連他自己都開玩笑說本人“可能是中國第一代網紅”，在北京甚至和郭德綱齊名。的確，每次的錘子手機發布會，很多人就是為了現場聽他講相聲而去。

2004年，他曾與芙蓉姐姐一起入選“網絡十大紅人”。2016年，他被評為2016企業家網紅榜第一名，賈躍亭、董明珠、雷軍都排在他的后面。

有微博網友提問：“老羅，你有沒有擔心過個人的光芒掩蓋了錘子的產品?創始人應該把自己打造為網紅嗎？”

他在自己的微信公眾號“羅永浩”中回答道：我能在企業家的網紅榜里排名第一，雖然明顯好過在網紅的企業家榜里排名第一，但離我希望的理想狀態（即企業大紅，企業家多數時候從公眾視野里消失），還有相當漫長的路要走。

最近錘子爆出裁員、解散的消息，被媒體報道陷入資金荒，羅永浩強勢回應給予否定。此外，他還被酷派訴訟“欠錢不還”。在最近舉辦的一場“與錘子無關”的發布會上，加濕器、旅行箱、智能音響紛紛亮相，就是沒有手機的身影。

羅永浩承認，2018年是他最艱苦的一年。

劉強東：回看網紅路，滿眼是悔恨

劉強東的網紅之路能夠全面開啟，離不開他娶了名副其實的網紅“奶茶妹妹”。從此涉足半個娛樂圈，橫跨商業與娛樂兩大板塊。

除了夫妻頻繁現身，劉強東個性愈發張揚，各種熱點話題都愿意摻和一下。

 挑釁競爭對手，稱“蘇寧門店開到宿遷，這是京東的恥辱”；一直處于虧損狀態，卻帶著“奶茶妹妹”登臺高喊：我們特別有錢；做客央視《遇見大咖》節目時懟順豐，說如果一家公司靠克扣員工的“五險一金”，犧牲兄弟們60歲之后的保命錢，那你賺的就是“恥辱的錢”；而其中最有名的段子則是娶到比自己小19歲的清華校花，卻自稱臉盲不知道妻子章澤天美不美。

處處奪人眼球，媒體大肆報道。很快，劉強東成為名副其實的網紅企業家。只不過隨著今年9月性侵事件的曝光，京東也受到連累，股價一路狂跌，三個月下跌35%，上千億市值蒸發。

如今京東股價逼近發行價，還剩不到282億美金的市值。低于網易，略高于拼多多。劉強東仍然不敢露面。錯過了圈子里的諸多盛會，包括9月的達沃斯和2018世界人工智能大會以及這個月在烏鎮舉辦的世界互聯網大會。

最近，京東發布三季度財報，久違露面的劉強東在事后首度發聲，談論一番京東的業績，對性侵事件避而不談。只不過在營收增速放緩、活躍用戶環比下降的壓力下，劉強東的“保持高于行業的增速，繼續增加市場份額”顯得有些無力，而京東股價也應聲連跌，兩天跌了超16%。

不過，這些企業家的網紅之路都是“如人飲水，冷暖自知”，各有各的命。人比企業紅，最后的結果呢？陳歐已經邊緣化，羅永浩在手機領域建樹寥寥，徒留“情懷”；劉強東的京東前進之路艱難重重。

這也許說明了企業家的名聲終究難以掩飾企業存在的缺陷，水能載舟亦能覆舟，企業家能夠反哺企業，但也有一天可能反噬企業。

人設會崩塌，唯產品長存。