□大河報·大河財立方記者丁倩

　　十年，對于一群人來說，是劃分代際的一個標(biāo)尺；對于企業(yè)來說，是驗證長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光和生命力的時間尺度，而對于雙11購物節(jié)又意味著什么？

　　十年雙11，曾經(jīng)的“光棍節(jié)”已變成一場覆蓋全球10億人的狂歡節(jié)。這十年里，雙11參與人數(shù)從十年前的百萬人發(fā)展成現(xiàn)在上億人，成交金額從5200萬躍進(jìn)到上千億，增長了3000多倍。同時，河南雙11訂單量十年增長超7500倍，消費力穩(wěn)居全國前10。

　　成交金額從5200萬一躍上千億，增長3000多倍

　　雙11是中國十年經(jīng)濟(jì)社會變遷的濃縮劇，而數(shù)據(jù)就是最好的見證。

　　根據(jù)阿里巴巴與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布《天貓雙11洞察新消費時代到來》報告（以下稱雙11報告）顯示，經(jīng)歷了十年的發(fā)展，雙11參與人數(shù)從2009年的百萬人發(fā)展成現(xiàn)在上億人，成交金額從5200萬躍進(jìn)到上千億，增長了3000多倍。

　　而就在這十年間，中國電子商務(wù)交易額增長超6倍，同期的社會消費品零售總額增長了1.92倍，這都離不開線上渠道日益增強(qiáng)的消費力量。

　　這十年，中國的消費者結(jié)構(gòu)正發(fā)生巨大變化。

　　雙11報告顯示，消費代際實現(xiàn)更迭，95后消費者逐漸走向消費舞臺，占比接近兩成。而城市的消費潛力逐漸被挖掘，其中鄭州市上榜愛美顏城市Top5、周口市上榜愛養(yǎng)生城市Top5。相比一二線城市，三四線城市正實現(xiàn)跨越式消費升級。

　　此外，雙11報告顯示，這十年來，健康化、家庭化、追求精神消費等新的消費理念，正在全國消費群中形成，“面子”消費逐漸轉(zhuǎn)向“里子”消費，大眾消費進(jìn)入更加品質(zhì)化的新階段。

　　不得不說，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步消解購物的邊界，釋放更多消費潛能。天貓以雙11為契機(jī)，自2014年開始，集中引導(dǎo)線上消費從PC端向無線端遷移，改變了人們的消費習(xí)慣。

　　2009年，參與天貓雙11的品牌數(shù)量只有27家，十年后的2018年超過18萬家，已經(jīng)從單一的服飾行業(yè)到全品類覆蓋，國際品牌商品成交額占比也呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

　　同時，這十年里，經(jīng)濟(jì)全球化也在加快步伐。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國跨境電商市場擴(kuò)大34%，達(dá)到1.5萬億元。2018年天貓雙11截至當(dāng)天12時，即有167家品牌實現(xiàn)銷售過億，其中超三分之一為國際品牌。

　　線上消費更大程度地拓展了消費者的選擇范圍，買遍全球，正成為中國新消費時代的常態(tài)特征。

　　河南訂單量十年增長超7500倍，消費力穩(wěn)居全國前10

　　雙11十年，又給河南帶來了什么？

　　據(jù)今年雙11報告顯示，截至11日中午12點，河南省消費能力在全國排名第8，已超過去年最終排名。而在11日14點36分，河南人在天貓平臺消費突破65.86億元，超過2017年雙11在同平臺的全天消費總額。河南人再次向全球證明了自身的購買實力。

　　而據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《電商這十年：2008-2017年“11·11”數(shù)據(jù)年鑒》（以下簡稱京東年鑒）顯示，相比于2008年同期，2017年雙11購物節(jié)期間，河南訂單量增長7500倍。

　　中部六省的消費力主要集中在省會及大中城市，河南也不例外。京東年鑒顯示，鄭州2017年雙11購物節(jié)期間，在京東平臺消費金額比2008年同期增長9800倍。

　　不僅如此，電商在河南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)滲透率較高，河南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商用戶占比在中部六省中最高。電商除了讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者享受到與城市一樣的優(yōu)惠和品質(zhì)商品外，也讓當(dāng)?shù)馗黝愞r(nóng)產(chǎn)品能夠賣到全國各地。

　　據(jù)了解，2017年雙11購物節(jié)期間，來自中部六省的農(nóng)產(chǎn)品通過京東平臺銷往全國，種類也越來越多元化。其中河南的紅富士蘋果、鐵棍山藥粉、咸鴨蛋是最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品，其中部分農(nóng)產(chǎn)品化身全國網(wǎng)紅小吃。

　　京東年鑒顯示，中部地區(qū)的消費升級動力主要來自整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推動消費升級，其中河南增幅尤其明顯。交通是河南最大的優(yōu)勢，也是河南發(fā)展強(qiáng)有力的引擎。貫通南北、連接?xùn)|西的現(xiàn)代綜合交通運輸體系和現(xiàn)代物流體系逐漸成形，“買全球、賣全球”對于推動河南消費升級意義重大。

　　看看近幾年的雙11河南人最喜歡的商品

　　（綜合幾大電商平臺數(shù)據(jù)）

　　2015年：牛奶、奶粉、手機(jī)、平板電腦；

　　2016年：手機(jī)、羽絨服、平板電腦、毛呢外套、面部護(hù)理；

　　2017年：手機(jī)、羽絨服、毛呢外套、平板電視、空調(diào)；

　　2018年：最喜愛的進(jìn)口商品是保健食品，面膜，牛奶粉，面部精華和紙尿褲；最受歡迎的境外旅游目的地是泰國、日本、新加坡等。

　　網(wǎng)友吐槽雙11買過的最后悔的東西

　　煮蛋器

　　明明電磁爐就能解決的事情，就因為被煮蛋器可愛的外表迷惑，一時昏了頭，也以為自己有一顆熱愛生活的少女心，結(jié)果根本沒用過幾次，家里人一說起來就笑我。——@WANGYEAR

　　榨汁機(jī)

　　心血來潮想喝新鮮果汁，嗯，榨汁機(jī)買回來馬上嘗試。開始三天，葡萄汁真好喝啊、梨汁真好喝啊、橙汁真好喝啊……然而，洗來洗去太麻煩了，每次都用盡洪荒之力。算了，還是直接吃水果吧。——@手可摘星辰il反季節(jié)衣服

　　雙11買的反季衣服要等到第二年再穿……可是第二年到了，哼，去年的舊衣服怎么配得上現(xiàn)在的我。但是扔了怪可惜的，都是錢買來的啊，于是衣柜徹底變成“冷宮”了。——@愛剁手的小強(qiáng)

　　不入坑小貼士

　　1.購物要適度，不要讓自己過度消費

　　人們平時購物沒有時間限制，有精力去挑選和比較，出錯幾率小很多。但雙11的瘋狂氛圍，很容易讓人失了理智，出錯幾率大大提高。

　　2.只買自己需要的，不要貪圖便宜

　　有的東西如果不打折，你就不想買，那說明這東西對你來說根本不是必需品，可有可無。所以貪便宜買東西從另一個角度來看也是浪費錢呢！

　　3.購物時看質(zhì)量不看數(shù)量

　　生活中，我們總惦記著要買紙巾、牙膏、洗衣液這些消耗品，若空間有富余，可以囤一些，但千萬別囤太多，不但省不了幾個錢，還占地方。

　　（編輯綜合整理）