□大河報(bào)·大河財(cái)立方記者丁倩

　　十年，對(duì)于一群人來(lái)說(shuō)，是劃分代際的一個(gè)標(biāo)尺；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是驗(yàn)證長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光和生命力的時(shí)間尺度，而對(duì)于雙11購(gòu)物節(jié)又意味著什么？

　　十年雙11，曾經(jīng)的“光棍節(jié)”已變成一場(chǎng)覆蓋全球10億人的狂歡節(jié)。這十年里，雙11參與人數(shù)從十年前的百萬(wàn)人發(fā)展成現(xiàn)在上億人，成交金額從5200萬(wàn)躍進(jìn)到上千億，增長(zhǎng)了3000多倍。同時(shí)，河南雙11訂單量十年增長(zhǎng)超7500倍，消費(fèi)力穩(wěn)居全國(guó)前10。

　　成交金額從5200萬(wàn)一躍上千億，增長(zhǎng)3000多倍

　　雙11是中國(guó)十年經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷的濃縮劇，而數(shù)據(jù)就是最好的見(jiàn)證。

　　根據(jù)阿里巴巴與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布《天貓雙11洞察新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)》報(bào)告（以下稱雙11報(bào)告）顯示，經(jīng)歷了十年的發(fā)展，雙11參與人數(shù)從2009年的百萬(wàn)人發(fā)展成現(xiàn)在上億人，成交金額從5200萬(wàn)躍進(jìn)到上千億，增長(zhǎng)了3000多倍。

　　而就在這十年間，中國(guó)電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)超6倍，同期的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)了1.92倍，這都離不開(kāi)線上渠道日益增強(qiáng)的消費(fèi)力量。

　　這十年，中國(guó)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正發(fā)生巨大變化。

　　雙11報(bào)告顯示，消費(fèi)代際實(shí)現(xiàn)更迭，95后消費(fèi)者逐漸走向消費(fèi)舞臺(tái)，占比接近兩成。而城市的消費(fèi)潛力逐漸被挖掘，其中鄭州市上榜愛(ài)美顏城市Top5、周口市上榜愛(ài)養(yǎng)生城市Top5。相比一二線城市，三四線城市正實(shí)現(xiàn)跨越式消費(fèi)升級(jí)。

　　此外，雙11報(bào)告顯示，這十年來(lái)，健康化、家庭化、追求精神消費(fèi)等新的消費(fèi)理念，正在全國(guó)消費(fèi)群中形成，“面子”消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向“里子”消費(fèi)，大眾消費(fèi)進(jìn)入更加品質(zhì)化的新階段。

　　不得不說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步消解購(gòu)物的邊界，釋放更多消費(fèi)潛能。天貓以雙11為契機(jī)，自2014年開(kāi)始，集中引導(dǎo)線上消費(fèi)從PC端向無(wú)線端遷移，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。

　　2009年，參與天貓雙11的品牌數(shù)量只有27家，十年后的2018年超過(guò)18萬(wàn)家，已經(jīng)從單一的服飾行業(yè)到全品類覆蓋，國(guó)際品牌商品成交額占比也呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　同時(shí)，這十年里，經(jīng)濟(jì)全球化也在加快步伐。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)擴(kuò)大34%，達(dá)到1.5萬(wàn)億元。2018年天貓雙11截至當(dāng)天12時(shí)，即有167家品牌實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)億，其中超三分之一為國(guó)際品牌。

　　線上消費(fèi)更大程度地拓展了消費(fèi)者的選擇范圍，買遍全球，正成為中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的常態(tài)特征。

　　河南訂單量十年增長(zhǎng)超7500倍，消費(fèi)力穩(wěn)居全國(guó)前10

　　雙11十年，又給河南帶來(lái)了什么？

　　據(jù)今年雙11報(bào)告顯示，截至11日中午12點(diǎn)，河南省消費(fèi)能力在全國(guó)排名第8，已超過(guò)去年最終排名。而在11日14點(diǎn)36分，河南人在天貓平臺(tái)消費(fèi)突破65.86億元，超過(guò)2017年雙11在同平臺(tái)的全天消費(fèi)總額。河南人再次向全球證明了自身的購(gòu)買實(shí)力。

　　而據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《電商這十年：2008-2017年“11·11”數(shù)據(jù)年鑒》（以下簡(jiǎn)稱京東年鑒）顯示，相比于2008年同期，2017年雙11購(gòu)物節(jié)期間，河南訂單量增長(zhǎng)7500倍。

　　中部六省的消費(fèi)力主要集中在省會(huì)及大中城市，河南也不例外。京東年鑒顯示，鄭州2017年雙11購(gòu)物節(jié)期間，在京東平臺(tái)消費(fèi)金額比2008年同期增長(zhǎng)9800倍。

　　不僅如此，電商在河南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)滲透率較高，河南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商用戶占比在中部六省中最高。電商除了讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者享受到與城市一樣的優(yōu)惠和品質(zhì)商品外，也讓當(dāng)?shù)馗黝愞r(nóng)產(chǎn)品能夠賣到全國(guó)各地。

　　據(jù)了解，2017年雙11購(gòu)物節(jié)期間，來(lái)自中部六省的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)京東平臺(tái)銷往全國(guó)，種類也越來(lái)越多元化。其中河南的紅富士蘋果、鐵棍山藥粉、咸鴨蛋是最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品，其中部分農(nóng)產(chǎn)品化身全國(guó)網(wǎng)紅小吃。

　　京東年鑒顯示，中部地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)力主要來(lái)自整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，其中河南增幅尤其明顯。交通是河南最大的優(yōu)勢(shì)，也是河南發(fā)展強(qiáng)有力的引擎。貫通南北、連接?xùn)|西的現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系和現(xiàn)代物流體系逐漸成形，“買全球、賣全球”對(duì)于推動(dòng)河南消費(fèi)升級(jí)意義重大。

　　看看近幾年的雙11河南人最喜歡的商品

　　（綜合幾大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)）

　　2015年：牛奶、奶粉、手機(jī)、平板電腦；

　　2016年：手機(jī)、羽絨服、平板電腦、毛呢外套、面部護(hù)理；

　　2017年：手機(jī)、羽絨服、毛呢外套、平板電視、空調(diào)；

　　2018年：最喜愛(ài)的進(jìn)口商品是保健食品，面膜，牛奶粉，面部精華和紙尿褲；最受歡迎的境外旅游目的地是泰國(guó)、日本、新加坡等。

　　網(wǎng)友吐槽雙11買過(guò)的最后悔的東西

　　煮蛋器

　　明明電磁爐就能解決的事情，就因?yàn)楸恢蟮捌骺蓯?ài)的外表迷惑，一時(shí)昏了頭，也以為自己有一顆熱愛(ài)生活的少女心，結(jié)果根本沒(méi)用過(guò)幾次，家里人一說(shuō)起來(lái)就笑我。——@WANGYEAR

　　榨汁機(jī)

　　心血來(lái)潮想喝新鮮果汁，嗯，榨汁機(jī)買回來(lái)馬上嘗試。開(kāi)始三天，葡萄汁真好喝啊、梨汁真好喝啊、橙汁真好喝啊……然而，洗來(lái)洗去太麻煩了，每次都用盡洪荒之力。算了，還是直接吃水果吧。——@手可摘星辰il反季節(jié)衣服

　　雙11買的反季衣服要等到第二年再穿……可是第二年到了，哼，去年的舊衣服怎么配得上現(xiàn)在的我。但是扔了怪可惜的，都是錢買來(lái)的啊，于是衣柜徹底變成“冷宮”了。——@愛(ài)剁手的小強(qiáng)

　　不入坑小貼士

　　1.購(gòu)物要適度，不要讓自己過(guò)度消費(fèi)

　　人們平時(shí)購(gòu)物沒(méi)有時(shí)間限制，有精力去挑選和比較，出錯(cuò)幾率小很多。但雙11的瘋狂氛圍，很容易讓人失了理智，出錯(cuò)幾率大大提高。

　　2.只買自己需要的，不要貪圖便宜

　　有的東西如果不打折，你就不想買，那說(shuō)明這東西對(duì)你來(lái)說(shuō)根本不是必需品，可有可無(wú)。所以貪便宜買東西從另一個(gè)角度來(lái)看也是浪費(fèi)錢呢！

　　3.購(gòu)物時(shí)看質(zhì)量不看數(shù)量

　　生活中，我們總惦記著要買紙巾、牙膏、洗衣液這些消耗品，若空間有富余，可以囤一些，但千萬(wàn)別囤太多，不但省不了幾個(gè)錢，還占地方。

　　（編輯綜合整理）